Il
posizionamento nei motori di ricerca è una delle attività chiave nelle strategie di Web Marketing.
Nonostante la continua evoluzione degli
algoritmi di Google (che determinano la graduatoria nella
SERP) sempre più protesi alla
personalizzazione (provate ad usare Google da
loggati oppure no e sciveteci le differenze che notate!) e alla
Social Search
(collegate il profilo di Google con Twitter e provate a fare una
qualsiasi ricerca!), il posizionamento mantiene un’importanza
fondamentale poichè è proprio
sui motori di ricerca che avviene il primo approccio degli utenti ai servizi/prodotti.
Ci sono però differenti approcci che si possono intraprendere per ottenere risultati in questo ambito, tutti contraddistinti da
una serie di sigle (SEM, SEO, SMO, SEA). Oggi
cerchiamo di fare un pò di chiarezza sulle differenti strategie di
posizionamento e spiegare ai nostri lettori in parole semplici il
significato di tutti questi acronimi!
SEM (Search Engine Marketing) è l’insieme
delle attività di Marketing che hanno come obiettivo l’accrescimento
della visibilità di un sito internet, attraverso il canale Web. Fino a
poco fa tale obiettivo era raggiungibile solo attraverso attività
destinata ai motori di ricerca (SEO/SEM). Oggi i social network si
ritagliano uno spazio importante all’interno di questo settore (SMO).
SEO (Search Engine Optimization) comprende
tutte le attività volte a rinforzare il posizionamento (e quindi la
visibilità) di un sito internet sui motori di ricerca, tra i risultati
naturali (detti anche organici, e cioè non a pagamento).
Il SEO è essenzialmente di due tipi:
- Onpage, attività direttamente sul sito, ottimizzando contenuti, struttura e codice della/e pagina/e;
- Offpage, attività esterna del sito, per generare traffico ed aumentare il valore della pagina (link baiting, page ranking, ecc.).
SEA (Search Engine Advertising) è la pubblicità nei
mori di ricerca, l’acquisto dei cosiddetti “annunci sponsorizzati, che
compaiono sui motori di ricerca e sono gestiti attraverso dinamiche di
Pay per Click (a pagamento).
SMO (Social Media Optimization) è l’ottimizzazione
dei profili sui Social Network e comprende tutte le attività studiate
per migliorare la visibilità di un’azienda attraverso gli account social
(Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, ecc.).
Ecco il tutto riassunto nella nostra
infografica. Condividete liberamente e diteci che cosa ne pensate!
